2019/11/28 - web

Festival KIKK 2019: à la croisée de la créativité et du digital

Vivez le festival KIKK 2019 à travers les yeux d'Antoine Lord, expert en produits numériques chez Bulldozer.

Tout a commencé il y a quelques semaines avec un email qui ressemblait à ceci:

De: LOJIQ
À: hello@bulldozerinc.com
Objet: Festival KIKK 2019

Bonjour,
LOJIQ vous invite à soumettre votre candidature pour participer
au KIKK Festival 2019 à Namur, Belgique, du 31 octobre au 3 novembre.
A quoi nous avons répondu approximativement:

De: hello@bulldozerinc.com
À: LOJIQ
Objet: Re: KIKK Festival 2019

Yo, nous sommes très bas avec ça. Comptez sur nous. ✌️

Après avoir eu la chance d'être sélectionnés pour y aller, quelques semaines plus tard, Ulys et moi sommes à Namur, armés d'une caméra, de nos ordinateurs portables et de nos imperméables, prêts pour une intense conférence de frénésie.

Ce fut une expérience extrêmement enrichissante et c'est pourquoi je souhaite partager dans cet article quelques conférences qui nous ont marqués.

Random Studio - Espace interactif, un nouveau domaine
Daan Lucas nous accueille dans la salle principale du sublime Théâtre de Namur, où il nous raconte que tout a commencé pour lui à l'âge de 30 ans et qu'il ne savait que faire de sa vie. À l'époque, il fréquentait une discothèque appelée le Roxy, un endroit loufoque où les gens aux personnalités excentriques créaient des environnements complètement fous pour faire la fête chaque semaine. Ce lieu mythique lui a donné envie de créer des espaces riches en expériences uniques.

Amplifiez vos expériences avec la technologie
Il y a quelques années, (lien: https://random.studio/ texte: Random Studio) est née, une entreprise spécialisée dans la création d'espaces interactifs grâce à une équipe d'artistes, designers et développeurs. Daan explique qu'il pense que la technologie n'est ni bonne ni mauvaise en soi. Ce n'est qu'un moyen, un véhicule pour créer, communiquer et explorer. A l'opposé des réseaux sociaux qui nous éloignent les uns des autres (messagerie instantanée, surabondance de notifications, faux sentiment de proximité et de connexion) Random Studio veut utiliser la technologie pour rapprocher les gens en leur offrant des expériences réelles.

De là sont nés quelques projets pour des entreprises comme Louis Vuitton, NikeLab, Chanel, Hermès et Maison Margiela. Les grandes marques adorent leurs concepts: des expériences créées à partir de zéro permettent de véhiculer leur positionnement à travers des moments mémorables.

Random Studio m'a inspiré quelques idées:

  1. Il n'est jamais trop tard pour démarrer un grand projet;
  2. La technologie peut vraiment rapprocher les gens et amplifier notre existence;
  3. Pour positionner votre entreprise et vous démarquer, vous devez cesser de communiquer ce que vous voulez faire et commencer à le faire pour de vrai.

Conception de base - Au-delà de l'interface: comment concevoir des expériences numériques plus mémorables?

(lien: https://www.basedesign.com/ texte: Base Design), une société de branding basée en Belgique et connue dans le monde entier, nous explique que le branding tel que nous le connaissons perd de sa valeur. Les deux fondateurs de l'entreprise, Thomas et Thomas (surnommé Twomas) nous bombardent de logos et de signatures graphiques populaires qui se ressemblent tous. Ils nous montrent que nous assistons probablement à un espace de standardisation , où l'esthétique des logos est partout la même.

La normalisation est-elle bonne ou mauvaise?

D'un point de vue d'identité , c'est mauvais. Aucune distinction, pour l'originalité, tout est pareil. Il devient difficile de différencier les marques entre elles.

D'un point de vue produit (UX), c'est bien. Les produits numériques sont instinctifs et donc faciles à utiliser (vive l'abondance!).

Grand haut-parleur, petit fabricant
Simon Sinek a eu un impact majeur dans l'industrie du branding en expliquant qu'il faut remonter au cœur et définir très clairement le " Pourquoi? " de l'entreprise pour pouvoir le communiquer. Plus la réponse à cette question est forte, plus la marque est forte. Storytelling est le cheval de Troie des créateurs de marque. Le problème est qu'aujourd'hui nous assistons à une surabondance de contes. Les marques ont toutes des histoires inspirantes auxquelles nous répondons "Bullshit!" ".

Qu'est-ce qu'on fait maintenant?
Le remède selon Base Design est expériences . Arrêtons de dire haut et fort ce que nous voulons faire et faisons-le à la place. Actions parlent plus fort que les mots. Les gens doivent vivre des expériences réelles, honnêtes et authentiques. Il renforce le positionnement car il fait forte impression.

Longue sensation de marque.
La présentation de Base Design a eu beaucoup d'impact sur Ulys et moi. Cela nous a fait réaliser que l'image de marque évolue rapidement. Très rapidement. Le changement de paradigme s'est produit en moins de 10 ans. Le prochain changement devrait se produire dans beaucoup moins de 10 ans. Quel est l'avenir de la marque? Comment s'y préparer?

Stefan Sagmeister - Design et bonheur
Reconnu dans le monde entier pour son travail créatif dans l'industrie de la publicité, (lien: http://sagmeister.com/ texte: Stefan Sagmeister) est également connu comme un véritable aventurier en quête de bonheur absolu. À tel point qu'il a créé The Happy Film , où il raconte sa propre quête du bonheur. Sa conférence utilise des extraits du film pour expliquer ce qu'est le bonheur et comment y parvenir.

Trois techniques pour être heureux
Selon Stefan, trois techniques sont principalement utilisées: la méditation, la thérapie cognitive et les médicaments. Tout au long du film, il exploite chaque technique à son plein potentiel pour déterminer si elle fonctionne vraiment.

Il arrive à quelques observations pour son propre bonheur:

Qu'est-ce qui nous rend tristes? Des choses auxquelles on ne s'habitue pas.

  1. Oppression
  2. Inégalités
  3. Un long trajet pour se rendre au travail
  4. Bruit persistant
  5. Chômage
  6. Criminalité

Qu'est-ce qui nous rend heureux? Relations et développement personnel.

  1. Avoir beaucoup d'amis
  2. Avoir de bons amis
  3. Le sentiment d'accomplissement
  4. Activités non répétitives
  5. Religion
  6. Chantez en groupe

De toute évidence, il ne pouvait pas dépasser le point 6 sans en profiter pour nous faire chanter. Voici à quoi cela ressemblait:

https://www.youtube.com/watch?v=hvIXFavK28s&feature=emb_logo

Pour en savoir plus, The Happy Film est disponible sur le site officiel: https://www.thehappyfilm.org

Stefan est un excellent orateur et il a pu toucher son public avec sa présentation. La quête du bonheur est un sujet qui nous concerne tous, et il a démystifié quelques éléments pour faciliter cette quête. J'ai vraiment hâte de voir le film complet.

Cependant, dans le contexte de KIKK, sa présentation penche davantage vers le côté créatif que technologique. Les processus utilisés pour exprimer le sujet et les thèmes clés sont très créatifs. Mais technologiquement parlant, cela ne m'a pas beaucoup appris.

Une expérience à revivre

Dans l'ensemble, le KIKK a été une expérience très inspirante. Nous avons été impressionnés par la diversité et la qualité des conférences. Après chaque présentation, mon cerveau bouillonnait de nouvelles idées, je voulais entreprendre un projet créatif sur place ... J'aurais aimé avoir un clone de moi pour pouvoir participer à toutes les options qui me sont offertes. J'ai rarement pris autant de notes sur mon téléphone d'idées à développer.

Ce qui m'a le plus impressionné, c'est la richesse et l'originalité des démarches artistiques des projets que j'y ai vu. Les concepts travaillés étaient tous originaux, audacieux et très pertinents. Cela m'a donné envie d'intégrer plus de création et d'art dans les projets que je mène chez Bulldozer. Créez des choses pour l'approche et l'originalité, et pas seulement pour les résultats.

Après avoir vécu une expérience comme ça, impossible de ne pas y retourner. Rendez-vous à la prochaine édition, qui fêtera les 10 ans du KIKK, toujours dans la splendide ville de Namur.

Merci à Bulldozer et LOJIQ - Les Bureaux Internationaux des Jeunes du Québec qui nous ont envoyés là-bas ✌️

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